Vom Grundriss zum Shop-Sortiment:
Freisteller, Varianten und 360-Grad-Ansichten
Ein Hersteller braucht selten ein Produktbild. Er braucht vierzig. Drei Größen mal zwei Dachformen mal drei Holzarten, dazu Freisteller für den Shop, Milieubilder für den Katalog und am besten noch etwas Bewegtes für die Website.
Fotografisch ist das ein Problem: Jede Variante müsste als Muster existieren, aufgebaut, fotografiert und wieder abgebaut werden. Aus einem 3D-Modell ist es eine Frage des Renderns.
Dieser Artikel zeigt den kompletten Weg an einem echten Projekt. Für HUMMEL Blockhaus aus Ottobeuren im Allgäu haben wir die Premium-Saunaserie „Heirloom“ visualisiert: neun Modelle, vom ersten Grundriss bis zum vollständigen Bildsatz für Shop, Katalog und Website.
Was wir als Vorlage brauchen: weniger, als Sie denken
Die häufigste Rückfrage von Herstellern lautet, ob die Daten überhaupt ausreichen. Meistens tun sie das.
Der Idealfall ist ein STEP-Modell oder andere CAD-Daten aus der Konstruktion. Damit stehen Maße und Geometrie fest, wir bereiten die Daten auf und können direkt mit Materialien und Licht weiterarbeiten.
Der Normalfall sind technische Zeichnungen. Ansichten, Schnitte, Maße als PDF. Daraus konstruieren wir das Modell nach, was einen zusätzlichen Arbeitsschritt bedeutet, aber Routine ist.
Auch eine Montageanleitung reicht. Die Zeichnungen, die dem Bausatz beiliegen, enthalten alles Nötige: Bauteile, Maße, Zusammenbau. Ganze Sortimente sind bei uns allein aus Montageanleitungen entstanden.
Und oft genügt ein Grundriss. Bei der Saunaserie für HUMMEL Blockhaus war genau das der Ausgangspunkt: Grundrisse der neun Modelle mit Maßen, Wandaufbau und Ausstattung. Kein 3D-Modell, keine Fotos, kein Prototyp. Wenn die Maße stimmen und die Ausführung feststeht, ist der Rest unsere Arbeit.
Schritt eins: der Freisteller
Am Anfang steht fast immer der Freisteller: das Produkt vor weißem Hintergrund, sauber ausgerichtet, ohne Umgebung.
Das ist kein Zwischenschritt, sondern das meistgenutzte Bild überhaupt. Shop-Listen, Produktdetailseiten, Preislisten, Datenblätter und Vergleichstabellen laufen alle über Freisteller. Sie müssen über das gesamte Sortiment gleich aussehen: gleicher Winkel, gleiches Licht, gleicher Abstand zum Rand.
Genau das ist fotografisch schwer und in 3D trivial. Die Kamera steht einmal, und jedes weitere Produkt wird aus derselben Position gerendert. Ein Katalog wirkt dadurch aufgeräumt, ohne dass jemand nachträglich freistellen oder retuschieren muss.
Schritt zwei: Holzarten, Farben, Größen
Sobald das Modell steht, beginnt der Teil, der die Rechnung verändert.
Farbvarianten sind der offensichtlichste Fall. Bei der Saunaserie bestimmt die HPL-Verkleidung den Charakter: dieselbe Sauna in Weiß wirkt völlig anders als in einem dunklen Ton. Im Freistellerbild weiter oben stehen zwei Ausführungen nebeneinander, gerendert aus derselben Datei. Das Modell bleibt, das Material wird getauscht.
Holzarten sind bei klassischen Gartenprodukten der häufigste Variantengrund. Dasselbe Gartenhaus in Douglasie, in Lärche oder als KDI-Ware unterscheidet sich in Farbton, Maserung und Oberflächenstruktur. Für den Kunden im Shop ist das kaufentscheidend, und er sollte es sehen statt es sich vorzustellen.
Größenvarianten sind der dritte Hebel. Bei den Saunen waren es neun Modelle in verschiedenen Grundflächen, von der kompakten Zweipersonen-Kabine bis zum größeren Modell mit Vorraum. Wo die Konstruktion sauber aufgebaut ist, lassen sich solche Varianten mit überschaubarem Aufwand ableiten.
Der wirtschaftliche Punkt liegt genau hier: Der Modellaufbau fällt einmal an, jede weitere Ausführung ist ein Bruchteil davon. Bei Produktfotografie wäre für jede Variante ein eigenes Musterprodukt nötig.
Schritt drei: 360 Grad zum Selbstdrehen
Ein Standbild zeigt eine Seite. Bei Gartenprodukten reicht das oft nicht, weil Rückseite, Türanschlag, Dachüberstand und Konstruktionsdetails genau die Fragen sind, die vor dem Kauf aufkommen.
Eine 360-Grad-Ansicht löst das: Der Besucher dreht das Produkt selbst und schaut sich an, was ihn interessiert. Das senkt Rückfragen im Vertrieb und Retouren im Shop, weil niemand etwas bestellt, das er falsch verstanden hat. Bei Gartenprodukten mit Speditionsversand ist das ein spürbarer Kostenfaktor: Eine Rücksendung kostet deutlich mehr als das Bild, das sie verhindert hätte.
Technisch entsteht sie aus demselben Modell wie die Standbilder. Das Produkt wird in gleichmäßigen Schritten um die eigene Achse gerendert, die Einzelbilder werden zu einer steuerbaren Ansicht zusammengesetzt. Kein zweiter Aufbau, kein neues Briefing.
Einfach mit der Maus oder dem Finger drehen
Die interaktive Ansicht zeigt mehrere Saunamodelle der Serie, die sich mit Maus oder Finger vollständig um die eigene Achse drehen lassen.
Schritt vier: das Milieubild
Freisteller erklären das Produkt, Milieubilder verkaufen es.
Ein Saunahaus im echten Garten, mit Terrasse, Bepflanzung und Abendlicht, beantwortet die Frage, die der Freisteller offenlässt: Wie sieht das bei mir aus? Genau dieses Bild landet auf der Katalogseite, im Newsletter und in der Anzeige. Das Titelbild dieses Artikels ist genau so ein Milieubild aus der Saunaserie.
Auch das Milieubild entsteht aus demselben Modell. Was hinzukommt, ist die Szene: Umgebung, Vegetation, Tageszeit, gelegentlich Menschen. Der Aufwand steckt in der Bildkomposition, nicht mehr im Produkt.
Genau deshalb ist die Tageszeit ein eigener Hebel. Dieselbe Szene bei Tag und bei Nacht ergibt zwei völlig verschiedene Bilder, und beide werden gebraucht: die Tagansicht für Katalog und Datenblatt, die Nachtansicht für Anzeigen und Social Media. Bei einer Sauna trägt das Nachtbild sogar die stärkere Botschaft, weil beleuchtete Fenster genau das Gefühl transportieren, für das man eine Sauna kauft. Fotografisch wären das zwei Termine, in 3D ist es ein zweiter Rendervorgang.
Und weil die Szene digital ist, gibt es keine Wetterabhängigkeit. Der Katalog für die Frühjahrssaison entsteht im November, mit Sommerlicht.
Und wenn es Bewegung sein soll
Sobald die Modelle stehen, ist Bewegtbild nur noch eine Frage des Renderns. Aus der Saunaserie sind einzelne Sequenzen entstanden, die heute Teil unseres eigenen Header-Films sind.
Für Hersteller heißt das: Ein Clip für Website, Social Media oder den Messebildschirm braucht keinen neuen Aufbau, sondern nutzt die Modelle, die für die Standbilder ohnehin gebaut wurden. Der Aufwand liegt in Kamerafahrt und Schnitt, nicht mehr im Produkt.
Das Modell bleibt, auch nach der Saison
Ein Punkt, der oft übersehen wird: Ihre Modelle bleiben bei uns archiviert.
Kommt in der nächsten Saison eine neue Farbe dazu, ändert sich ein Maß oder soll ein Produkt in eine neue Umgebung gesetzt werden, wird das bestehende Modell angepasst statt neu aufgebaut. Bei der Saunaserie heißt das konkret: Eine zehnte Größe oder eine neue HPL-Farbe ist kein neues Projekt, sondern ein Rendering. Das ist der Grund, warum Hersteller mit uns über Jahre arbeiten: Der erste Katalog ist der teuerste, jeder weitere baut darauf auf.
Auch neue Produkte fügen sich nahtlos ein, weil Kamera, Licht und Bildsprache bereits definiert sind. Ein Sortiment, das über fünf Jahre gewachsen ist, sieht dann trotzdem aus wie aus einem Guss.
Was Sie am Ende bekommen
Aus einer Vorlage entsteht ein vollständiger Bildsatz:
- Freisteller für Shop, Preisliste und Datenblatt
- Farben, Holzarten und Größen als Variantenbilder
- Interaktive 360-Grad-Ansichten zum Drehen im Onlineshop
- Milieubilder für Katalog, Website und Anzeigen, bei Bedarf in Tag- und Nachtfassung
- Detailaufnahmen für Beschläge, Verbindungen und Oberflächen
- Bewegtbild für Website, Social Media und Messe
Bei der Saunaserie für HUMMEL Blockhaus entstand genau dieser Satz: aus neun Grundrissen ein vollständiges Sortiment für Shop, Katalog und Website. Alles aus derselben Datenbasis, in derselben Bildsprache, ohne einen einzigen Fototermin.
Wie das bei einem anderen Sortiment aussieht, zeigt das Beispiel von 16 Spielgeräten aus reinen Montageanleitungen.
